Glossar

Gerät, mit dem ein Objekt sehr kurzzeitig gezeigt werden kann, um die Wirkung einer flüchtigen Betrachtung zu messen, heute erfolgt dies computergestützt (Werbetest, Produkttest, Verpackungstest usf.).

Begriffsanordnung auf einer Website, bei der häufig aufgerufene Begriffe größer dargestellt werden.

Zielkostenanalyse, bei der die Produktentwicklung von dem am Markt er- zielbaren Preis geleitet wird.

Werbekosten, um 1.000 Werbekontakte zu erzielen.

Werbekosten, um 1.000 Leser mit einer Anzeige zu erreichen (vergleichbar

Bekannte Persönlichkeit, die in der Werbung ein Produkt empfiehlt.

Möglichst abgeschlossener Teilmarkt, in dem ein neues Produkt auf seinen Markterfolg vor der Gesamteinführung getestet wird (spezieller Supermarkt/Store Test, elektronischer Mini-Testmarkt).

Ansatz aus der PR-Forschung

Qualitative Marktforschungsmethode, bei der psychologisch geschulte Interviewer ver- suchen, unbewusste, verdrängte oder schwer zugängliche Motive zu ergründen.

Grundton (Atmosphäre, Stil) einer Werbebotschaft.

Handelsgerichtetes Marketing von Herstellern.

Kosten, die bei der Übertragung von Verfügungsrechten entstehen.

Strategie des internationalen Marketings, auf Basis einer Netzwerkstruktur und durch Modularisierung die Vorteile nationaler Anpassungen und des Global Marketing zu kombinieren.